Construção, estratégias e práticas: análise de dois cartazes de “Meia-noite em Paris”

This article examines two movie posters of Woody Allen’s Midnight in Paris (2011). We consider the film’s content and the practice that involves the movie posters to understand the different strategies used in the posters, which produce very different enunciations in both content and expression planes. Based on Fontanille’s (2005) semiotic practice concept, we describe the one involving the movie posters. If, in this practice, the movie poster aims to achieve the same enunciate profile of the film that it presents, what plastic strategies will be used to construct this text in relation to the film? How are these strategies related to cinematographic genres and what are the reiterations on posters that refer to a certain genre? Do the Midnight in Paris’ posters use these strategies related to the genre in which it is framed? Our analysis is based on the tools of the French semiotics, especially the plastic semiotics, such as the chromatic, eidetic and topological categories (FLOCH, 1985), and the establishment of semi-symbolic relationships to answer these questions and check for poster-to-film identity and whether the enunciate profiles of both texts match.Este trabalho analisa dois cartazes de cinema do filme Meia-Noite em Paris (2011), de Woody Allen. Levamos em conta o conteúdo do filme e a prática que envolve os cartazes de cinema para entender quais são as diferentes estratégias empregadas nos textos analisados, que produzem enunciações bem diferentes tanto no plano do conteúdo quanto no plano da expressão. Tomamos por base o conceito de prática semiótica de Fontanille (2005), descrevendo aquela que envolve os cartazes de cinema. Se, nessa prática, o cartaz objetiva atingir o mesmo perfil de enunciatário do filme que ele apresenta, que estratégias plásticas serão postas em questão para construir esse texto em relação ao filme? Como essas estratégias se relacionam com os gêneros cinematográficos e quais são as reiterações em cartazes que passam a remeter a certo gênero? Os cartazes de Meia-Noite em Paris utilizam essas estratégias ligadas ao gênero em que ele se enquadra? Nossa análise se baseia nas ferramentas da semiótica francesa, especialmente da semiótica plástica, como as categorias cromática, eidética e topológica (Floch, 1985), e o estabelecimento de relações semissimbólicas para responder a essas perguntas e verificar se há identidade entre cartaz e filme e se os perfis de enunciatário de ambos batem